La caratteristica chiave di questo manuale, che ne ha decretato il successo mondiale per oltre cinquant'anni, è quella di massimizzare tre dimensioni che contraddistinguono i migliori manuali di marketing: la profondità di analisi, l’ampio spettro degli argomenti trattati e la capacità di coinvolgere il lettore.
Nella sedicesima edizione, i co-autori italiani hanno proseguito nella loro integrazione con numerosi esempi e casi riferiti al contesto italiano ed europeo e con approfondimenti teorici che descrivono le peculiarità dei nostri mercati.

Gli Autori

Philip Kotler è professore di marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University. È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (insieme a Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come il "maggiore esperto al mondo nelle strategie di marketing".

Kevin Keller, esperto di brand management, è professore di marketing presso la Tuck School of Business del Dartmouth College.

Alexander Chernev è professore di marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University. E’ autore di numerosi articoli scientifici e conferenziere su tematiche quali brand management, marketing strategy ed economia comportamentale.

Fabio Ancarani è professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese e di Marketing presso Alma Mater Studiorum, Università di Bologna e Associate Dean per Executive Education presso Bologna Business School, ove è Direttore dell'Esecutivo Master in Sales and Marketing.

Michele Costabile è professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese e di Marketing presso l’Università LUISS “Guido Carli” di Roma, e Direttore del Centro di ricerca X.ITE – Comportamenti Economici e Tecnologie.

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Il codice di registrazione presente sulla copertina del libro consente l’accesso per 18 mesi a MyLab, una piattaforma web-based che offre l'accesso all'edizione digitale del testo arricchita da funzionalità che permettono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su tablet e smartphone. Le risorse multimediali disponibili in piattaforma sono costruite per rispondere a un preciso obiettivo formativo e sono organizzate attorno all’indice del manuale.

In particolare, sulla piattaforma di questo testo è possibile trovare: 

Per il docente
Instructor’s Manual (in inglese)
Slide in ppt (in italiano)

Per lo studente:
Quiz multiple choice suddivisi per capitolo
Piattaforma MyLab Marketing
Appendici e materiali integrativi in PDF